广播应该在自己的优劣势关键点上进行价值再造。

一是节目的垂直细分，前面提到，广播节目具有场景感。 具有强场景感的节目在广播电台的占比并不高，这些垂直感的节目应该再增加一些。 很多广播电台喜欢用频点设置广播名称， 例如《933早新闻》、《899在路上》等，以往频点作为垄断资源，确实是非常珍贵的资源，电台希望通过节目名称设定，强化频点在听众印象中的记忆，方便在收音机上搜到这些节目。 但在移动互联网时代，从内容承载的角度看，频点在容量上失去优势，数字化频点的表达是否适当值得商榷。 比如，《上海早新闻》和《990早新闻》，哪个更容易被人记住？

我们还要同时考虑打造优质节目的重要性。 2015年，上海广播完成了7.95亿的广告收入，这些广告收入，是由一个不到600人的团队通过13套广播频率293档广播节目去生产完成的。 其中，这8亿广告收入大部分源自20%不到的节目，比如上海音乐台的《音乐早餐》，这档广播节目的一年广告收入超过2亿。 可以想见，如果优质广播节目的存量增加10%，这个台肯定能出现巨大的变化！

媒体转型流程变革优质内容这些我们一直在谈。 问题可能集中在方向到底在哪里？ 标准到底是什么？ 有一个非常清晰的指标，即内容的分类和标签。 所谓内容分类和标签，就是移动互联网内容运营的基本功能： 可检索、可推送。 音频内容分类和标签以后，用户才能找到自己想要的节目，才能像需要的用户推送针对性的内容。 上海广播2016年的阿尔法战略现已启动，其中一个重要指标就是进行短音频战略，要求每天生产500条短音频，数量如此庞大！ 广播电台一天完成500条短音频的任务吗？ 答案是肯定的。 上海广播293档节目，按照一个节目播出两条短音频计算，能生产近600条短音频，如果一档一小时的广播节目，都不能抽出1-2个3分钟的亮点片段，说明节目没设计好没有做好。 这是一个内容价值再造的一个时代，包括思维的优化和迭代，在短音频战略中，个体思维的再造和迭换其实至关重要，怎样用一个具备互联网思维的语态去解读所在的行业，这点至关重要。

（1）广播对象从听众转为用户

流程和标准的数字化，是我们探讨的重点之一。 如何判断广播的好节目、好主播、好题材？ 以往判断标准更多的是凭借经验。 现在我们能从更多维度去判断，除了有赛立信的收听率维度、广告收入维度，还有资深媒体人经验评估维度，作为一个在传统广播行业浸淫26年的广播人，过往时间里这个行业的努力实践都是基于这些判断来进行的。

进入新媒体，其中一个最重要的是路径转变——传统广播是节目到听众，即节目线性直播，听众被动接受，新媒体环境下则是内容到用户，内容精准传播，用户主动获取。 转变最大的区别在于是否由数字化来完成整个转变过程，数字化过程即： 内容依托技术精准推送给用户，用户的行为收集通过数据反馈给内容，来支持和指导内容进行进一步优化。 流程和便准的数字化，就是传统广播的新媒体转型必由之路。

图1 广播到用户的数字化转变过程

（2）数据报告实时掌握节目情况

通过数据来掌握节目情况并不困难。 通过APP或者其他数据广播追踪有几组数据，分别是： 留存率变化、关注数变化、收听时长变化、社区时长变化、发帖+评论变化。 大部分APP都能捕捉到数据，生成图表和报告，捕捉节目实时收听率以及节目的听众的流失行为（流失行为包括听众的进入，听众的时长等等一系列数据），在整个节目当中，可以深入数据挖掘，按不同需要生成报告，挖掘一个节目、整个台、整个主播变化的深层次原因。

（3）数据推送指导内容生产

在数据生成的过程中，需要考虑整个广播内容的生产，有没有可能进一步精度化。 我曾做过音乐节目、新闻节目、专题节目，我也了解主播做节目的心态和过程之不易，节目制作之前需要找报纸，挖掘题材搜集资料。 现在更先进，我们可以做得更省心省力且高效，通过对十大门户网站新闻内容的抓取； 3大音乐平台作者、歌曲名、歌词、歌单和用户信息等标签的汇总分析； 微博平台内容标签、微博内容和用户朋友圈等等的分析，我们已经能够进行新闻选题的推送和预测，新闻关键词的关联推送，可以得知公众目前可能会关注的热点趋势，比如说，我们会告诉你，一条新闻在半天后会否会成为新闻热点或者新闻趋势。

（未完）

本文根据王海滨在2016年赛立信客户年会的演讲整理，

原文标题《一次广播的数字化实践》