2024年11月22日，赛立信数据资讯股份有限公司总裁黄学平先生正式受聘为广州大学应用统计专业硕士研究生指导教师。敦聘仪式之后，黄学平先生在广州大学桂花岗校区图书馆报告厅作了题为《从实战视角解读全国大学生市场调查与分析大赛》的学术讲座，经济与统计学院统计系硕士研究生和部分优秀本科生共200多人现场聆听了黄学平先生的课程。

在为时两个小时的讲座中，黄学平先生以他从事市场调查行业30年的丰富经验和大量的研究案例，以及曾经连续多届担任全国大学生市场调查与分析大赛广东赛区和全国总决赛评委的经历，讲授了三个方面的内容：一是全国大学生市场调查与分析大赛的缘起与发展情况，二是对第十四届广东区决赛及全国总决赛之评感，三是从市场调查实务视觉介绍如何做好一个市场调查项目。

他认为，全国大学生市场调查与分析大赛是一项全国性的、受到国家教育部门与市场调研行业共同支持、认可与关注的大型赛事，对于学生提升专业技能、创新思维和实战能力，以及他们未来的职业规划和事业发展均有很重要的意义。他呼吁广大学生踊跃报名、积极参与这项赛事。

他谈到近几年评审广东区决赛和全国总决赛作品的感受，有几点印象特别深刻。

第一，大多数参赛作品主题清晰，严谨合理，整体水平高；

第二，很多作品围绕乡村振兴、百千万工程、文旅、银发经济、低碳生活、基层医疗服务等人们广为关注的热点、难点和焦点问题进行了深入调研，精准捕捉当前社会热点问题，具有较强的应用性；

第三，同学们的创新意识和创新能力越来越强，对新市场或新事物的敏感性和探索意愿强烈，在调研思路和研究方法方面都有所创新。而且敢于大胆尝试运用新方法、新技术，有朝气又不失严谨，勇于探索而且很接地气；

第四，熟练应用各种统计模型，将在课堂上学到的理论知识与市场调查实践操作很好地结合起来，表现出对数理统计分析方法、技术与模型熟练掌握，基础扎实，并且能够有效地应用于市场调查实践中；

第五，在调研方法和分析视野方面，越来越普遍地融入了网络调查技术和大数据分析内容，大数据不仅成为传统、常规的调查方法和调查数据（小数据）的有效补充，甚至在有些作品中已经作为主要调查手段和最重要的分析视觉（大数据）。比如，Python爬虫技术被广泛应用于数据抓取，普遍采用的网络调查手段，运用直观云图的数据可视化作展示方式，甚至有将AI大模型应用于调研场景。新方法、技术和大数据的应用，提高了调研的效率和效用，与目前市场研究行业在方法、技术和大数据应用等发展趋势非常吻合。

在现实中，市场调查对于市场及营销决策至关重要，是一项非常严谨、科学、专业的工作，可以帮助我们深入了解市场环境、把握市场或消费者需求、分析竞争态势，洞察行业趋势。黄学平先生结合历届市调大赛的优秀案例和他长期以来服务客户的大量案例，深入浅出地向同学们讲解了做好一个市场调查项目的全流程和实操方法，包括：如何选题？如何确定调研目标、调研思路及研究方法？如何从大量的数据和资讯中洞察出有价值的研究结果？在参赛现场如何展示或解读调研报告？等等。

黄学平先生寄语同学们，参加市场调查与分析大赛将会是一次难忘的经历、宝贵的体验和难得的历练。无论最终是否获奖，大家都将在全面参与和亲身体会一项市场调查的整个过程中收获很多，这样的经历和历练对同学们今后的学习成长和未来的职业生涯都将有十分重要的意义。

黄学平先生以其丰富的专业知识、生动的案例和精彩的演讲获得了现场师生热烈的掌声和强烈的反响。讲座结束后，学生们纷纷踊跃提问，表现出对市场调查实务知识的浓厚兴趣和对参加市场调查大赛的极大热情。

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