2024年9月20日，上海广播节仍在如火如荼进行中。赛立信数据资讯股份有限公司总裁黄学平应邀参加了此次上海广播节，并在广播节一大重头活动——2024阿基米德声音盛典暨2025上海广播合作创新大会上发表专题演讲。来自全国各地的广电媒体从业人员，以及音频艺术、文化、教育等众多领域的嘉宾同仁汇聚一堂，共同探讨声音媒体在移动互联网时代的无限可能。

会上发布了阿基米德年度六大维度推荐榜单；进行了融媒新“声”浪·阿基米德十大项目创新合作案例分享；并邀请多位广电领域专家学者发言论述，以圆桌论坛展开深层次探讨，围绕广播与音频的发展创新之路开启一场场思想的盛宴。

黄学平总裁以《逆势破局：广电新媒体运营创新航道》为主题，结合数据由全局视角切入，点出广电在新媒体赛道的运营现状以及面临的难题，并分享了当下广电新媒体运营的三大创新方向，为与会嘉宾带来借鉴与思考。

广播媒体面临的两大困局

广播媒体面临的困局，首先来源于移动互联网带来生产方式和生活方式的变革，大量且多渠道的资讯内容使得大众面临信息饱和，传统媒体经营模式被“短平快”的新媒体模式颠覆，广电机构在移动互联网这片沃土上起步较慢，最终导致广电媒体的声量难以与新兴媒体比肩；其次是由于近几年市场环境和市场需求的低迷，企业、品牌的广告有所减少，作为广电媒体营收主体的多个重点行业受挫，导致整个广电市场回温缓慢。

广电运营创新航道

在这样的困境下，广电媒体积极进行融媒转型，逐步探索创新，开辟出在移动互联网及新媒体运营的三大新航道：

一是坚持高质量内容的主旋律，但延伸出个性化内容营销、定制化服务的细分。

在音频付费已逐步成为一种消费习惯、愿意为声音内容买单的用户越来越多的背景下，广电媒体积极打破传统的“千人一面”的内容生产，细分内容类型，平台基于用户数据算法实现内容精准化、个性化、智能化的生产与推送，也让更多精品广电内容触达至用户面前。

二是深挖垂类运营，深耕用户市场。

垂类运营是广电融媒发展的必经之路，在打造面向车主、宠物主、中老年人等等特定人群的广播节目的同时，建立起“节目+市场”新运营模式，将品牌广告或自有商城及平台的引流自然而然地融入节目中，以用户更能接受的方式提升影响力与知名度，拓宽产品经营市场。

三是以媒体加持项目运作，创建媒体+服务模式。

广电媒体以其独有的地域属性，在近年来不断有尝试与政府携手推出宣传活动的案例，从公益活动到乡村振兴、文旅宣传等等，广电凭借自身公信力与地域影响力，服务地方，增大联合传播声量，是广电媒体经营创收的一大可取方向。

黄学平总裁的演讲获得了与会嘉宾的热烈反响，激发了关于广播媒体运营创新的更多探讨。赛立信数据资讯股份有限公司作为长期深耕于广播媒体市场的专业数据资讯企业，将继续关注媒介传播新风向，陪伴中国广电行业向好向上发展，为广播媒体的转型与创新提供更多助力。

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