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赛立信发布“2021-2022全国广播收听市场风云榜”

2023-01-19 | 发布于：赛立信媒介研究

2023年1月18日，赛立信媒介研究有限公司发布“2021-2022全国广播收听市场风云榜”，包括中央、省、市各级电台的70多个优秀频率荣登榜单。

“全国广播收听市场风云榜”由赛立信媒介研究公司倾力打造，完全依据来自收听市场的第一手数据产生。本届2021-2022全国广播收听市场风云榜”包括“2021-2022年度全国新型广播频率综合传播力指数”、“2021-2022年度全国城市电台综合传播力指数”和“2021-2022年度全国广播频率融媒体成长性指数”三大部分。

以下是详细榜单：

关于“2021-2022全国广播收听市场风云榜”的几点说明

赛立信媒介研究有限公司

随着数字化、网络化、智能化进程进一步加快，广播媒体已经演变为融媒体、智媒体，媒体内容呈现全渠道传播矩阵态势。与广播传播方式相匹配，广播电视台广播频率运营管理体制及创收模式正在发生明显变化。各地广播电视台、传媒集团统领组织架构及职级变化，地方广播电视台、尤其地市级、区县级广播电视经营主体纷纷进行频率频道资源整合。在经营创收方面，频率作为经营创收的主体地位得到近一步凸显和强化，一改过去节目管理、营销管理团队分治局面，频率既负责节目内容质量，又负责创收业绩。节目/明星主持人工作室、内容IP应运而生，精品工程夯实频率经营支点。形式单一的收听率、收视率考核越来越难以适应广播电视行业的发展变化。

为此，赛立信媒介研究推出新型广播综合传播力评估体系，综合评估广播新媒体的触达能力、吸引收听的能力、引起用户关注的能力、激活用户活跃度的能力等，通过传播力指数体现现代新型广播媒体的影响力。2022年推出的“2021-2022年度全国广播收听市场风云榜”是基于这个评估体系的评估结果统计计算而得，具体有以下几点说明：

第一，“2021-2022年度全国广播收听市场风云榜”分为“2021-2022年度全国新型广播频率综合传播力指数”、“2021-2022年度全国城市电台综合传播力指数”和“2021-2022年度全国广播频率融媒体成长性指数”三大部分，数据采集的时间均为2021年7月1日-2022年6月30日。

第二，“2021-2022年度全国新型广播频率综合传播力指数”和“2021-2022年度全国城市电台综合传播力指数”是综合评估各广播电台及频率在音频及可视化内容生产、受众影响力、传统直播收听效果、在线直播收听效果及可视化内容交互效果等多方面的数据表现而量化得出的、以充分体现广播频率的全媒体矩阵传播力的综合评价指数。传统直播收听效果即为常规收听率调查数据，其来源于2021-2022年赛立信公司在北京、上海、广州、沈阳、成都、武汉等70个城市的收听率调查数据，调查有效总样本量是24210户，共72108个。线上直播收听效果和融媒体产品内容生产及其在互联网平台的传播效果数据来源于赛立信融媒体云传播效果数据，线上直播常期监测的广播频率是2006个。

第三，“2021—2022年度全国广播频率成长性指数”即为赛立信融媒体云传播效果指标体系中的“成长指数”，“成长性指数”是频率在各平台（含自办APP）的点击量及其在头部平台（两微、抖音、今日头条、快手等）的发布量、浏览量、互动量等与基期数据的比值，数值越大，说明频率的成长性越好。数据来源于赛立信融媒体云传播效果数据。