在2022年2月13日第11个“世界广播日”到来之际，中国之声特邀数位广播业界专家开展专访，共议广播媒体当下的发展态势。赛立信媒介研究有限公司总裁黄学平接受了此次采访，结合近年来广播听众数据变化，浅析广播媒体值得期待的发展特点。

广播年轻用户有回流之势

黄学平总裁表示，根据赛立信数据，2021年中国广播媒体听众规模达6.81亿，这一数据自2015年起保持基本稳定，忠实用户占比接近90%。近三年调查显示，70~90年代用户是广播收听主力，占比高达78.6%，80后、90后用户占比逐年递增，2021年超过50%，说明随着广播媒体融合的深化，广播年轻用户有回流之势。

结合广播频率类型来看，新闻类频率在多个年龄段广播用户中都有不俗的收听表现，同时受到10~24岁的年轻一代用户与55~69岁中老年用户偏爱，可见广播媒体的新闻传播效能在大幅变革的媒体传播生态中受到广泛肯定。

在网络媒体纷繁复杂的当下，许多人仍然认为广播比任何其他媒体都更加值得信任，容纳了多样化技术、平台与传播形式的“新广播”未来可期。赛立信将时刻以数据关注媒介发展变化，辅助广播媒体在新时代下打开更宽广的转型发展道路。