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剖析家装行业发展风向赛立信大数据为企业经营赋能

2021-04-25 | 发布于：赛立信

2019年10月30日晚上，由中洁网主办、赛立信特约支持的“2019问道牛商线上分享会”在中洁网线上直播间火热开启。分享会最高同时在线人数接近12万人次，影响力之大、含金量之高可见一斑。

赛立信数据资讯竞争情报研究总监周莉应邀出席本次线上分享会，并作了题为《未来行业怎么走？过冬不能靠“熬”！家装行业大数据为你解读发展趋势》的主题分享。她指出，数据已经成为新的生产要素，家居企业决策者应该用理性的数据，代替感性的经验决策。她同时强调，家居产业机会巨大，但市场极度分散，在当下以变化为核心的商业环境中，企业需要通过竞争企业研究、标杆分析，找到缝隙里的利基市场，实现逆势增长。

“2019问道牛商线上分享会”三位主讲嘉宾合影留念

赛立信竞争情报研究总监周莉(左)、中洁网副总经理李天燕(中)、中洁网主编张翠敏(右)

以下为演讲摘要：

大家居产业新思维——业务聚焦转型升级

2019年，新中国成立70周年，70年风云际会，中国一跃成为当今世界第二大经济体，综合国力的历史性跨越令世人瞩目。中国大家居产业，跟随着国家强大发展的步伐，在宏观经济大环境下，在信息技术进步和市场需求的不断变化中，创新探索、延展共创，已经迈入升级和二次创业的新阶段，大家居产业及各细分产业人大多将业务聚焦和转型升级作为新思维，深耕细作，聚焦细分市场，深度洞察市场需求，创新研发产品，与资本市场对接，不断拓展品牌和实力，开拓新业务。

家居行业寒意渐浓过冬不能靠“熬”

从国家政策层面看，中央政治局再提“房住不炒”，调控再次收紧；从市场表现看，上半年房价涨幅收窄，整体价格趋稳，一线城市及热点二线城市成交量整体保持稳定，下半年全国楼市或将继续降温，三四线城市房地产市场下行压力加大，各线城市市场分化加剧。纵观2018年至2019年上半年大家居部分行业的经济运行数据，各行业营收普遍下滑，利润率下降明显。细看各细分领域数据，可以看出家具行业整体发展欠佳，营收呈下滑趋势；瓷砖卫浴市场整体增速放缓，增长乏力；全屋定制增速虽高于大家居其他行业平均水平，但由于2018年、2019年企业密集上市后释放产能掀起价格大战，整体营收及利润增速也明显放缓。

家居建材行业的震荡和市场透出的寒意，令家居产业人担忧。周莉引用任正非的一句话，提醒家居建材企业，过冬不能靠“熬”，企业管理者要主动思考企业经营和生存发展问题。

任正非警告中国企业：“今年的冬天，不再是靠‘熬’能过去的。”

用理性的数据预测，代替感性的经验决策

从一组宏观经济发展数据来看，城镇化率保持中高速增长，2020年目标达到60%，城镇化建设拉动大家居市场的需求；人均可支配收入的提升，居民消费水平提高，为行业市场需求提供经济基础；二手房交易规模呈上升趋势，二次装修逐步成为家居行业的重要组成部分；中国互联网家装市场规模预计在2020年仍达4000亿元以上。这些数据表明大家居产业发展前景是乐观的，家居建材企业未来的机会仍然很大。

在当今产业的发展中，数据已成为新的生产要素。尤其5G时代来临之际，万物互联的进程将全面加速，线上线下的融合也会加快。家居产业人应该用理性的数据预测代替感性的经验决策，避免陷入迷茫和焦虑，让数据在家居产业链中产生联动反馈，让家居建材企业的供给更加精准地满足消费者的需求。

用竞争企业研究辅助决策实现逆势增长

经营好比开车，车速快与慢，可以看路边的树或别人的车子，但如果没有参照物，企业不知道什么是进步与落后，也无法从参照体中获得有益经营理念与经营方法，只顾着自己埋头苦干，最后经营业绩和效率可能还不如行业平均水平。在企业经营中，参照物就是你的对标企业、竞争企业，所以进行竞争企业研究很有必要。

我们可以对标杆企业或竞争对手进行产品生产、销售、市场营销、人力资源及财务情况等方面的综合分析与深入调研，系统全面地了解目前企业的整体运营状况，判断企业在行业中的综合竞争力。从而预测市场需求变化及竞争对手行动，辅助企业战略和战术决策，助力企业在逆势中实现增长。

大家居产业新思维——业务聚焦 转型升级

家居行业寒意渐浓 过冬不能靠“熬”

用理性的数据预测，代替感性的经验决策

用竞争企业研究辅助决策 实现逆势增长

大家居产业新思维——业务聚焦转型升级

家居行业寒意渐浓过冬不能靠“熬”

用竞争企业研究辅助决策实现逆势增长