为提升体育产业统计监测工作实效，加快推进体育统计数智化升级，2026年4月28日，由中国市场信息调查业协会主办、山东大千管理咨询有限公司承办的“智慧体育统计”体育产业信息调查座谈会在济南圆满召开，体育及调研统计行业的专家、领导及会员单位代表齐聚一堂，共谋体育产业信息调查的智慧化发展路径。中国市场信息调查业协会体育产业信息专业委员会筹备组副组长、赛立信数据资讯股份有限公司董事长黄学平应邀出席会议并作主旨演讲。

本次座谈会汇聚了来自国家统计局、国家体育总局、中国传媒大学、山东省统计局等单位的重磅嘉宾与学者，围绕“体育产业信息调查行业发展趋势”“区域体育产业统计实践经验”“体育消费者画像与精准营销”等核心议题展开深度研讨，旨在通过前沿观点碰撞，为构建规范、智能、高效的体育产业统计体系凝聚共识。

陈岩：构建全国一体化调查网络，加快数字技术赋能

国家体育总局政策法规司原副司长陈岩围绕体育产业信息调查行业发展作主题发言，从行业现状、业务主体、调查模式、发展瓶颈及未来方向等多个方面，系统阐述了体育产业信息调查的核心价值与发展路径。她指出，中国体育产业已迈入新阶段——2024年总规模超3.8万亿元，2025年有望实现5万亿元目标，2030年预计突破7万亿元，体育产业信息调查作为支撑科学决策的基础性工程，重要性愈发凸显。

陈岩梳理了体育产业统计、赛事经济评估、体育消费调查等核心业务板块，对比了传统与电子化调查模式的各自特点，强调数字化手段在提升效率、降低误差方面的显著优势。针对行业面临的缺乏统一规范、数据采集成本高、发展相对滞后等瓶颈，他提出应加速从规模扩张向跨地域整合与市场整合迈进，健全行业规范体系，搭建跨部门数据共享平台，以数字技术赋能体育产业信息调查高质量发展。

黄学平：搭建连接体育产业发展与商业决策的专业桥梁

作为深耕数据研究与市场调研领域的专业机构，赛立信始终以数据技术为核心驱动，将体育产业研究作为重要战略方向，与本次座谈会推动体育统计数智化升级、释放数据价值的核心目标高度契合。基于这一共识，黄学平董事长结合赛立信多年实践，系统分享了关于体育产业市场研究价值与边界的思考。

黄学平回顾了赛立信早期在体育产业调研领域的探索——从2010年广州亚运会、2011年深圳世界大学生运动会到2013年厦门世界沙滩排球赛等，逐步确立了不止于数据采集，更致力于洞察挖掘，做连接“体育场景”“商业决策”与“用户心声”的专业桥梁的定位。围绕市场研究的核心价值，他从四个维度展开：洞察需求、精准导航，通过观赛行为、消费意愿、满意度等研究精准描绘受众画像，实现从“我们认为用户需要”到“数据证明用户想要”的转变；评估效果、量化效益，构建赛事综合效益评估体系，量化社会、经济与品牌价值；监测市场、预警风险，监测场馆运营、舆情风向及消费偏好变化，充当产业“雷达”；驱动创新、优化体验，借助NPS和用户旅程地图等工具破解“高流量低转化”痛点，启发新产品、新服务、新业态。

在研究边界方面，黄学平提出“人、货、场、策”四维框架——“人”聚焦参与者与消费者的行为动机，“货”涵盖赛事IP、体育用品等产品竞争力，“场”关注场馆与平台运营效率，“策”研究政策与商业策略的影响评估，为体育产业市场研究的系统化开展提供了清晰坐标。他表示，体育产业市场研究的核心价值不能仅停留在基础数据采集层面，更要深化数据洞察挖掘，搭建连接体育产业发展与商业决策的专业桥梁，并倡议凝聚行业共识、建立标准规范、搭建政产学研对话平台，共同推动市场研究事业的专业化与标准化进程。

此次座谈会为体育产业信息调查领域搭建了高效的交流合作平台，也为中国市场信息调查业协会体育产业信息专业委员会的正式成立凝聚了共识、筑牢了基础。对赛立信而言，这是一次宝贵的行业智慧交融与战略赋能契机，进一步明晰了体育产业研究的价值边界与未来方向。展望前路，赛立信愿贡献自身近三十年的经验与能力，与业界同仁携手，以建立标准、规范方法、共享洞察为着力点，共同推动中国体育产业市场研究事业的专业化、标准化进程，让专业的市场研究成为驱动中国体育产业高质量发展的“数据引擎”。

关于赛立信体育产业研究

作为深耕市场研究领域近三十年的专业机构，赛立信是国内较早布局体育产业数据研究与咨询服务的专业机构。公司已构建覆盖体育产业全链条的一站式数据服务体系，打造体育产业专项调查与统计、体育场地设施统计调查、居民体育消费调查、体育赛事综合效益评估、全民健身活动状况调查五大核心业务产品体系。在赛事价值评估领域，赛立信自主研发的“三维九度”赛事价值评估模型，从传播影响力、商业价值、地方赋能三大维度，系统解码赛事综合效益，为国家及地方体育主管部门、赛事运营机构、体育品牌企业等客户，提供从数据采集到决策支持的全链条研究服务。

凭借专业的调研能力与丰富的实战经验，赛立信先后为青运会、大运会、亚运会等国家级大型赛事提供调研服务，落地河南省体育产业专项调查等省级重点项目；同时积极参与中国市场信息调查业协会体育产业信息专业委员会的筹备工作，以专业力量推动行业协同发展。

赛立信体育产业研究组